Google Analyticsで「not set」という表記。。。たまに見かけるようになりました。
Google Analyticsで表示される参照先では、以下の3点がメインでした。
オーガニック検索： Google などの検索により流入したもの
none/direct：何かしらの情報から、直接URLを参照したもの、弊社サイト内において、直接リンクをクリックしたもの
social：SNS（Plugin経由含む）により流入したもの
最近微妙な数あるアクセスで、direct/not setがあります。
この表記になる原因を調べて見ました。
広告、セッションの参照元、ランディングページ、コンテンツ…などの原因があるようです。
弊社のこの状況から判断すると、残った原因として、「セッションの参照元」に関与することで
「Android と iOS のアプリ以外からのキーワードによらない流入」の可能性が高いです。（あくまでも仮設）
第3のスマホ（Windows Phone、BlackBerryなど）からアクセスがあったと思われます。
