こんにちは、阿久梨絵です！
Google アナリティクス（ GA4 ）を導入したあと、
「リアルタイムでユーザー数が2倍になっている…？」
「タグマネージャで設定したのに、なぜか二重で計測されている」
そんな経験はありませんか。
今回、まさにこの現象に遭遇し、原因を丁寧にたどったところ、
WordPress の Site Kit が GA4 を自動挿入していた
というシンプルだけど気づきにくい理由にたどり着きました。
同じ状況で悩む方のために、
原因の見つけ方と、正しい対処方法 をやさしくまとめます。
症状：リアルタイムで “常に2カウント”
まず気づいたのは、GA4 のリアルタイムレポート。
自分が1ページ開いただけなのに、アクティブユーザーが2人 と表示される。
リアルタイムは即時反映なので、
「設定が反映されていない」のではなく、
今まさに2回送信されている ことを意味します。
原因：Site Kit が GA4 を自動挿入していた
WordPress で Google 公式プラグイン「Site Kit」を使っている場合、
デフォルトで GA4 のコードをテーマに自動挿入 します。
そして今回のケースでは、
・タグマネージャ（GTM）で GA4 を送信
・Site Kit も GA4 を自動挿入
という 二重構成 になっていました。
実際の Site Kit の画面には、次のような表示が出ていました。
Place Google Analytics code（GA4コードを挿入） → ON
“既存のタグがページに見つかりました”
この「既存のタグ」とは、GTM の GA4 のこと。
つまり Site Kit 自身が
「もう GA4 が入ってるよ、二重になるよ」
と教えてくれていたわけです。
解決方法：Site Kit の GA4 自動挿入を OFF にする
対処はとてもシンプルです。
手順
1. WordPress 管理画面 → Site Kit
2. 上部メニュー → 設定
3. タブ → 接続済みサービス
4. Analytics（アナリティクス） を選択
5. Place Google Analytics code（コードを挿入）を OFF
これで Site Kit が GA4 を挿入しなくなり、
GTM の GA4 だけが動くようになります。
OFF にしたあとの確認ポイント
設定を変更したら、次の2つを確認します。
GTM のプレビュー
・GA4 Configuration が 1回だけ 発火しているか。
GA4 のリアルタイム
・アクティブユーザーが 1人＝1カウント になっているか。
数分以内に正常化すれば成功です。
まとめ
GA4 の二重カウントは、ほとんどの場合
・Site Kit
・テーマのコード挿入欄
・SEO プラグイン
・広告プラグイン
・Cloudflare などの自動計測
これらが GTM と併用されている ことが原因です。
今回のように、
Site Kit の GA4 自動挿入を OFF にするだけで解決するケースはとても多い ので、
同じ症状で悩んでいる方は、まずここを確認してみてください。
阿久梨絵でした！
