あなたの体験が届かない理由── 検索エンジンが見ているもの

こんにちは、阿久梨絵です！
「検索しても、いつも上位は大手企業やメディアばかり」
「個人ブログや実体験が埋もれてしまう」
そんな疑問を持ったことはありませんか？
今回は、検索エンジンが“大手サイトを優遇する”と感じられる理由と、その根拠となるアルゴリズムの仕組みを解説します。

そもそも「大手優遇」とは？

検索結果の上位に、以下のようなサイトが並ぶ傾向を指します。

・官公庁・自治体の公式サイト
・大手メディア（NHK、日経、Yahoo!ニュースなど）
・上場企業の公式ページ
・医療機関・大学・研究機関
・大手ECサイト（Amazon、楽天など）

一方で、個人ブログや中小企業のページは、同じ内容でも下位に表示されがちです。

Googleなどの検索エンジンは、検索結果の順位を決める際に、以下のような要素を評価しています。

評価軸	内容
E-E-A-T	Expertise（専門性）、Experience（経験）、Authoritativeness（権威性）、Trustworthiness（信頼性）
被リンク数	他サイトからのリンクが多いほど「信頼されている」と判断
ドメインの歴史	長く運営されているサイトは安定性が高いと評価されやすい
コンテンツの網羅性	関連情報が豊富で、読者の疑問に幅広く答えているか
モバイル対応・表示速度	UXが良好かどうかも順位に影響

これらの評価軸において、大手サイトは自然と高得点になりやすい構造になっています。

大手サイトは、ニュース記事やSNS、他メディアから自然に多くのリンクを受けるため、Googleの「信頼性評価」が高くなります。

「.go.jp」「.ac.jp」「.co.jp」などのドメインは、取得に審査が必要なため、信頼性が高いとみなされる傾向があります。

大手メディアは、専門ライターによる記事・定期的な更新・校閲体制が整っており、Googleの「品質評価ガイドライン」に合致しやすいです。

検索エンジンは、誤情報や炎上リスクを避けるため、信頼性の高い情報源を優先表示する設計になっています。

Googleは、検索品質評価者向けに「Search Quality Evaluator Guidelines（検索品質評価ガイドライン）」を公開しています。
この中で、以下のような記述があります。

「高品質なページは、信頼できる情報源からのものであるべきです。医療、金融、法律などのYMYL（Your Money or Your Life）ジャンルでは、特に信頼性が重視されます。」

つまり、検索エンジンは“誤情報を避けるために、信頼性の高いサイトを優先する”という設計思想を持っているのです。

・被リンクが少ない
・ドメインの信頼性が低い（.comや無料ドメインなど）
・コンテンツ量が少ない
・更新頻度が低い
・専門性や権威性が評価されにくい

ただし、ニッチなテーマや体験談、検索意図にピタリと合う記事は、個人でも上位表示されることがあります。

検索エンジンが大手サイトを優遇するのは、アルゴリズムが「信頼できる情報を優先する」よう設計されているからです。
これはユーザー保護の観点では合理的ですが、個人の実体験やニッチな情報が埋もれてしまう副作用もあります。

・大手は構造的に評価されやすい
・個人でも、検索意図に合えば上位表示は可能
・情報の多様性を守るには、検索エンジン以外の情報源も活用すべき

検索エンジンを使うときは、その裏にある評価ロジックを理解しておくと、より賢く情報にアクセスできます。
阿久梨絵でした！