こんにちは、阿久梨絵です！
もはや“人間だけ”の仕事じゃない？
「CMの企画って、クリエイターのひらめきでしょ？」
そんな常識が、今まさに覆されようとしています。
広告業界では、生成 AI がCMの企画・構成・コピーライティングまで手がける時代が到来。
しかも、ただの補助ツールではなく、“共創パートナー”として活躍しているのです。
生成AIができること：CM企画の新しい流れ
従来のCM制作は、企画会議 → 絵コンテ作成 → 撮影 → 編集という流れでしたが、
生成AIの登場で、以下のような工程が劇的に変化しています。
・ターゲット分析からコンセプト提案まで自動化
・キャッチコピーやナレーション原稿の生成
・絵コンテやビジュアル案のAIによる自動作成
・仮想映像の生成でプレゼン段階から“見せられる”
・過去の広告データをもとに効果予測まで可能
実際の事例：AIが生んだCMが話題に
ある飲料メーカーでは、生成AIが提案したCM案が社内コンペで採用され、
実際に放映されたところ、SNSで話題となり売上もアップ。
AIが提案したのは
・「午後の疲れに寄り添う」感情ベースのストーリー
・若年層向けにTikTok風のテンポ感を取り入れた構成
・視覚的に印象に残る色彩とフォントの提案
結果、従来の制作期間よりも30%短縮し、制作コストも大幅に削減。
なぜ広告業界がAIに注目するのか？
| 課題 | 生成AIによる解決 |
|---|---|
| 制作コストの高騰 | 一部工程を自動化し、コスト削減 |
| ターゲットの多様化 | データ分析に基づくパーソナライズ提案 |
| スピード重視の市場 | 短期間で複数案を生成・比較可能 |
| クリエイティブの偏り | 人間では思いつかない発想を補完 |
人間の役割はどうなる？
AIがCMを企画する時代でも、人間の役割は消えません。むしろ重要なのは
・AIが出した案を“選び、磨く”編集力
・ブランドの世界観を守るクリエイティブ判断
・クライアントとの共感を生むコミュニケーション力
AIはあくまで「無限のアイデアマシン」。
それを“人間らしく”仕上げるのが、これからの広告クリエイターの使命です。
まとめ
生成 AI の登場は、広告業界にとって脅威ではなくチャンス。
CM制作は、より速く、より柔軟に、そしてよりパーソナルに進化しています。
これからの広告は、人間の感性とAIの知性が融合した“共創型クリエイティブ”が主流になるでしょう。
阿久梨絵でした！
